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TCL正式完善黑白家电产品整体布局 重点瞄准二级城市

TCL在合肥宣布投资70亿元，建设共三期的冰箱、洗衣机生产基地。加上此前TCL对空调产品的渗透，TCL正式完善与试样接触的表面采取粘软质胶皮等了黑白家电产品的整体布局。TCL在合肥宣布投资70亿元，建设共三期的冰箱、洗衣机生产基地。加上此前TCL对空调产品的渗透，TCL正硅灰石式完善了黑白家电产品的整体布局。

据TCL的规划，冰箱、洗衣机3年内分别年产400万台销量。分解冰箱洗衣机共800万台的销量，TCL策略是，借助电视海外渠道拓展白电。TCL家电集团CEO陈卫东向腾讯家电透露，TCL多媒体海外公司已专门为冰箱、洗衣机成立新部门。而在国内市场，将重点瞄准二级城市以及电商渠道。

目前，白铜线材电一线品牌相对集中，海尔、格力、美的三大白电巨头已分别在洗衣机、冰箱和空调占据较高的市场份额。TCL斥自动收集处理实验数据巨资押宝白电的机会和风险又在哪里?

机会与挑战

陈卫东认为，TCL白升压器电的机会在于两年内行业将面临新一轮的洗牌。

目前，相比彩电行业仅有的10多个品牌，无论是空调、洗衣机还是冰箱，市场上仍然有100多个白电品牌充斥市场。

陈卫东透露，每年仍然有1000万台不知名的洗衣机和冰箱产品销量。TCL白电将分食其中的市场份额。

另外，白电产品向智能化升级时，必将带来新的市场机会。陈卫东表示，TCL白电将以节能、智能、健康的中高端产品为主，通过较高的性价比吸引用户。

二级市场和电商用户，更为关注品牌和产品的性价比。 陈卫东认为，这也是TCL白电产品的设计理念。例如，在TCL滚筒洗衣机产品设计以薄、轻为主，外观才能进行检定设计和功能定位高端，但价格低于一线品牌。

但如同TCL看到未来市场机遇一样，位居白电市场二线阵营的国内品牌志高、奥克斯、格兰仕、奥马，国外品牌松下、惠而浦等，甚至同样作为电视品牌的TCL竞争对手海信、创维、康佳等都在争抢二、三级市场。

因此，摆在TCL眼前的难题，是如何通过规模上量拉开竞争对手的差距。

与此同时，TCL同样面临国内家电整体市场增长放缓的风险。从各市场研究公司调查的数据显示，由于前两年家电产品在家电下乡、选矿筛节能惠民等刺激政策下提前释放了用户购买需求，以及房地产市场的萎靡，近一两年，国内家电市场整体销量将出现萎缩。

相比TCL在、电视积累多年的成熟产品，白电仍在培育中。